{"id":81,"date":"2024-12-03T12:20:24","date_gmt":"2024-12-03T11:20:24","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/clhenaff\/?p=81"},"modified":"2024-12-03T12:20:24","modified_gmt":"2024-12-03T11:20:24","slug":"la-nouvelle-campagne-de-jaguar-fait-debat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/clhenaff\/2024\/12\/03\/la-nouvelle-campagne-de-jaguar-fait-debat\/","title":{"rendered":"La nouvelle campagne de Jaguar fait d\u00e9bat\u2026"},"content":{"rendered":"\n

Derni\u00e8rement la marque de voiture Jaguar a chang\u00e9 son logo et se tourne vers une \u201cnouvelle \u00e8re\u201d. Cr\u00e9\u00e9e en 1922, l\u2019enseigne souhaite ici se diriger vers un certain renouveau et revoit ainsi l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de son logo et lance un tout nouveau rebranding (changement de l’identit\u00e9 d’une marque). Cependant, la marque conna\u00eet une vague de critiques. Ainsi, cet article<\/a><\/strong> tir\u00e9 du m\u00e9dia Cr\u00e9apills, pr\u00e9sente ici le travail r\u00e9alis\u00e9 par le designer Allan Peters, qui, face \u00e0 cette vague de critiques, revoit int\u00e9gralement le logo. J\u2019ai trouv\u00e9 l\u2019article int\u00e9ressant car il d\u00e9montre ici clairement que le renouveau n\u2019est pas toujours synonyme de r\u00e9ussite m\u00eame pour des grandes marques comme Jaguar.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

L\u2019id\u00e9e initiale de Jaguar par cette nouvelle campagne, \u00e9tait d’aspirer \u00e0 un renouveau mais surtout de faire \u00e9cho \u00e0 leur passage au 100% \u00e9lectrique d\u2019ici 2026. Ainsi, la marque a bas\u00e9 sa campagne sur la nouveaut\u00e9 et l\u2019originalit\u00e9. L\u2019objectif ici : se d\u00e9marquer de la normalit\u00e9 dans le but de surprendre. Pour ce faire, dans leur derni\u00e8re publicit\u00e9, ces derniers mettent en avant des messages cl\u00e9s tels que \u201cvivre enti\u00e8rement\u201d, \u201csupprimer l’ordinaire\u201d, \u201cexploser les codes\u201d, \u201cjamais copier\u201d… Sur leur site<\/a><\/strong>, le message y est expos\u00e9 clairement : \u201cCopy nothing : Nous sommes l\u00e0 pour effacer l\u2019ordinaire. Pour \u00eatre audacieux. Pour ne rien copier\u201d. Plus aucune voiture n\u2019est ici pr\u00e9sent\u00e9e mais simplement des mannequins, habill\u00e9s de fa\u00e7on color\u00e9e, inspirant la diversit\u00e9. Rawdon Glover, Managing Director de Jaguar, d\u00e9fend son projet en d\u00e9clarant qu\u2019ils souhaitent ici \u201cs’\u00e9loigner des st\u00e9r\u00e9otypes automobiles traditionnels\u00a0\u00bb<\/em> pour inspirer de nouvelles g\u00e9n\u00e9rations de consommateurs. Cependant, beaucoup restent sceptiques \u00e0 la d\u00e9couverte de cette nouvelle campagne.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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