{"id":162,"date":"2024-12-18T13:18:34","date_gmt":"2024-12-18T12:18:34","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/clhenaff\/?p=162"},"modified":"2024-12-18T13:18:34","modified_gmt":"2024-12-18T12:18:34","slug":"quelles-publicites-pour-noel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/clhenaff\/2024\/12\/18\/quelles-publicites-pour-noel\/","title":{"rendered":"Quelles publicit\u00e9s pour No\u00ebl ?"},"content":{"rendered":"\n

No\u00ebl : le temps des f\u00eates, de la famille mais surtout la p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e o\u00f9 les gens d\u00e9pensent beaucoup ! Les marques mettent donc en place les meilleures publicit\u00e9s \u00e0 cette p\u00e9riode.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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https:\/\/levoyageur.ca\/tapage\/2021\/12\/15\/limportance-de-la-fete-de-noel\/<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Apr\u00e8s avoir \u00e9tudi\u00e9 en octobre dernier diff\u00e9rentes campagnes de communication autour d\u2019octobre rose, int\u00e9ressons-nous d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent aux meilleures publicit\u00e9s de No\u00ebl 2024. L\u2019article<\/a> auquel nous allons nous int\u00e9resser aujourd\u2019hui est tir\u00e9 du journal La R\u00e9clame et r\u00e9dig\u00e9 par Iris M.  J\u2019ai choisi cet article car j\u2019avais beaucoup aim\u00e9 analyser les campagnes d\u2019octobre rose, et en cette p\u00e9riode qui pr\u00e9c\u00e8de les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e, j\u2019ai voulu cette fois-ci m’int\u00e9resser \u00e0 celles de No\u00ebl. J\u2019ai beaucoup aim\u00e9 d\u00e9couvrir et comparer chacune d\u2019entre elles, la fa\u00e7on dont chacune des marques met \u00e0 profit cette p\u00e9riode pour mettre en avant leurs produits. Ainsi, l\u2019article pr\u00e9sente 23 publicit\u00e9s diff\u00e9rentes (Disney, Apple, Famille du Lait, Mindoza, Ikea, Amazon, Tesco, Coca-Cola, Barbour, John Lewis, Airbnb, Mcdonald\u2019s, Aldi, Free, Orange, Four Seasons, Zalando, Posten, JD Sports, Boots, Waitrose, Shelter <\/strong>Scotland et Youza ecolodge), j\u2019ai d\u00e9cid\u00e9 d\u2019exposer dans cette article 5 en particuli\u00e8res qui ont retenu mon attention. <\/p>\n\n\n\n

Pour commencer, on retrouve la publicit\u00e9 de Disneyland<\/a>. Tout \u00e0 fait en coh\u00e9rence avec son univers, Disney pr\u00e9sente cette ann\u00e9e un petit court m\u00e9trage de 4 min, mettant en sc\u00e8ne un jeune gar\u00e7on accompagn\u00e9 d\u2019un petit poulpe. On suit tout au long de la publicit\u00e9 l\u2019aventure de ces deux derniers qui refl\u00e8te ainsi l\u2019ambiance et la nostalgie de No\u00ebl. Quelques d\u00e9tails sont remarquables faisant \u00e9cho aux personnages de Disney. Le message de Disneyland est donc une fois de plus assez clair, il souhaite ici transmettre la magie et le r\u00eave en mettant en avant les liens amicaux et familiaux durant ses f\u00eates.<\/p>\n\n\n\n

Deuxi\u00e8mement, je voulais mentionner la publicit\u00e9 d’Apple<\/a> sur ces derniers Airpods Pro 2. A l\u2019occasion des f\u00eates, Apple d\u00e9cide de promouvoir sa derni\u00e8re technologie en la pla\u00e7ant sous le signe de la famille et des moments conviviaux durant les f\u00eates. Dot\u00e9s d\u2019une aide auditive, les \u00e9couteurs sont donc ici le moyen de montrer qu\u2019Apple nous accompagne au quotidien et joue un r\u00f4le important dans la vie de famille. Une fa\u00e7on aussi ici de mettre en avant les personnes en situation de handicap, \u201cce spot a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 dans le cadre de la journ\u00e9e internationale des personnes handicap\u00e9es\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ikea a lui aussi mis en avant cet esprit de famille dans les foyers avec sa derni\u00e8re publicit\u00e9<\/a>. L\u2019esprit des f\u00eates chez Ikea est la parfaite occasion de cr\u00e9er un foyer chaleureux pour accueillir petits et grands voir m\u00eame les animaux comme il est ici mis en avant. En effet, on y suit l\u2019histoire d\u2019un petit teckel qui re\u00e7oit finalement un joli fauteuil bien confortable pour cette p\u00e9riode hivernale. Ikea d\u00e9montre ainsi qu\u2019il accompagne ses clients \u00e0 cr\u00e9er leur \u201cchez soi\u201d bien chaleureux.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

De plus, Amazon<\/a> met quant \u00e0 lui en avant les valeurs de No\u00ebl : partager des moments et faire plaisir \u00e0 ses proches en cette f\u00eate de fin d\u2019ann\u00e9e. L\u2019histoire est ici celle d\u2019un concierge de salle d\u2019op\u00e9ra dont les talents de chant restent secrets, ses coll\u00e8gues finissent par lui organiser une surprise en mettant en place un spectacle et lui ach\u00e8te un joli costume sur amazon ! Une fa\u00e7on pour la marque de mettre ainsi en avant ses produits comme la solution pour faire plaisir \u00e0 ses proches.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Enfin, la publicit\u00e9 d\u2019Orange<\/a> met en sc\u00e8ne cette ann\u00e9e un chant de No\u00ebl aux valeurs marchandes ! Dans cette publicit\u00e9 nous sommes confront\u00e9s au d\u00e9bat parents \/ enfants au sujet des smartphones. Les arguments des parents finissent par \u00eatre totalement d\u00e9cr\u00e9dibilis\u00e9s par ce nouveau produit r\u00e9volutionnaire, le SAFERPHONE !<\/p>\n\n\n\n

On constate en conclusion que beaucoup de ces publicit\u00e9s sont mises en sc\u00e8ne sous forme de \u201cstorytelling\u201d. Une fa\u00e7on pour les marques de sensibiliser au plus pr\u00e8s leur clients en s\u2019invitant au sein de leur foyer. Cependant, de plus en plus de consommateurs se posent la question de cette \u201csurconsommation\u201d durant les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e. Comme nous l\u2019explique cet article<\/a> du journal Lib\u00e9ration, cette p\u00e9riode est sujette \u00e0 \u00e9norm\u00e9ment d’achats de la part des personnes, ces derniers n’\u00e9tant pas toujours utilis\u00e9s par ceux qui les re\u00e7oivent. Ainsi, selon un article <\/a>du journal La R\u00e9clame, on constate une hausse de la consommation de produits de seconde main. Raisons \u00e9conomiques ou \u00e9cologiques, les consommateurs se posent de plus en plus de questions sur la fa\u00e7on d\u2019acheter. \u201c64 % des consommateurs choisissent des cadeaux de seconde main avant tout pour \u00e9conomiser, tandis que 27 % privil\u00e9gient cette option pour des raisons \u00e9cologiques\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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No\u00ebl : le temps des f\u00eates, de la famille mais surtout la p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e o\u00f9 les gens d\u00e9pensent beaucoup ! Les marques mettent donc en place les meilleures publicit\u00e9s \u00e0 cette p\u00e9riode.\u00a0 Apr\u00e8s avoir \u00e9tudi\u00e9 en octobre dernier diff\u00e9rentes campagnes de communication autour d\u2019octobre rose, int\u00e9ressons-nous d\u00e8s \u00e0 pr\u00e9sent aux meilleures publicit\u00e9s de No\u00ebl … <\/p>\n

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