{"id":57,"date":"2024-11-02T22:49:19","date_gmt":"2024-11-02T21:49:19","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/angallais\/?p=57"},"modified":"2024-11-05T11:42:07","modified_gmt":"2024-11-05T10:42:07","slug":"snapchat-parie-sur-lintelligence-artificielle-et-la-realite-augmentee-pour-accelerer-sa-croissance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/angallais\/2024\/11\/02\/snapchat-parie-sur-lintelligence-artificielle-et-la-realite-augmentee-pour-accelerer-sa-croissance\/","title":{"rendered":"Snapchat parie sur l’intelligence artificielle et la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e pour acc\u00e9l\u00e9rer sa croissance."},"content":{"rendered":"\n
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Selon un article de The Media Leader<\/em>, Snapchat a annonc\u00e9 des r\u00e9sultats financiers en net hausse pour le troisi\u00e8me trimestre 2024, avec une hausse de 15 % de son chiffre d’affaires et une augmentation de ses utilisateurs quotidiens qui \u00e9quivaut \u00e0 443 millions. L’entreprise met en avant l’intelligence artificielle pour enrichir ses fonctionnalit\u00e9s et surtout am\u00e9liorer l’engagement des utilisateurs \u00e0 travers le chatbot \u00ab\u00a0My AI\u00a0\u00bb ou bien la fonctionnalit\u00e9 \u00ab\u00a0Spotlight\u00a0\u00bb. La strat\u00e9gie de communication de Snapchat s’appuie donc sur l’innovation pour attirer et engager ses utilisateurs. Pour capter l’attention du public, trois points sont mis en avant. Les nouveaux outils technologiques (My AI, Spotlight). Snapchat a \u00e9galement lanc\u00e9 des nouveaux formats publicitaires, Snap sponsoris\u00e9 et Promoted Places, pour attirer les petites et moyennes entreprises. La strat\u00e9gie de Snapchat est aussi sur le lancement de la cinqui\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration de lunettes spectacles avec un partenariat avec Google Cloud pour renforcer les fonctionnalit\u00e9s de l’intelligence artificielle. Ce qui consoliderait consid\u00e9rablement leur position dans le secteur de la technologie immersive.<\/p>\n\n\n\n

J’ai choisi cet article, car il m’a permis de comprendre comment une entreprise comme Snapchat, per\u00e7ue parfois comme d\u00e9pass\u00e9e par la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration, parvient \u00e0 dynamiser sa marque et son positionnement. L’article met en lumi\u00e8re la mani\u00e8re dont l’entreprise rafra\u00eechit sa strat\u00e9gie de communication pour rester comp\u00e9titive. Au d\u00e9part, j’avais l’impression que Snapchat suivrait le m\u00eame sort que d’autres r\u00e9seaux sociaux comme Facebook, qui peine \u00e0 rajeunir. Mais cet article a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que l’investissement de Snapchat dans l’intelligence artificielle n’est pas juste une avanc\u00e9e technologique, mais une strat\u00e9gie de communication qui r\u00e9pond aux nouvelles attentes des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

3 th\u00e8mes se d\u00e9gagent de l’article<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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L’innovation technologique est un outil de communication strat\u00e9gique: <\/strong>l’article de Media Connect<\/em> traite le sujet de l’impact de l’intelligence artificielle sur les m\u00e9tiers de la communication comme \u00e9tant un outil strat\u00e9gique de communication. L’intelligence artificielle permet l’automatisation de la cr\u00e9ation de contenus et l’optimisation des campagnes. Une \u00e9tudes d\u00e9montre que 66% des directeurs de communication estiment que l’intelligence artificielle augmente l’efficacit\u00e9 de leurs actions. En effet avec l’int\u00e9gration des outils comme Adobe Sensei (I.A) qui facilite la cr\u00e9ation graphique ou bien autonomisation de certaines taches avec l’I.A. Cela offre plus de temps et de moyens aux designer par exemple, l’intelligence artificielle ne remplace donc pas la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine mais l’augmente. Les avanc\u00e9s repr\u00e9sente donc un atout majeur pour les professionnel de la communication leur permettant d’optimiser leur strat\u00e9gie et d’offrir a leurs clients des contenus plus personnalis\u00e9 et adapt\u00e9 aux besoins de chacun.<\/p>\n<\/div>

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Les plateformes doivent-elle constamment innover pour \u00e9viter de mourir ?<\/strong> Le m\u00e9dia Les \u00e9chos <\/em>ont r\u00e9diger un article qui r\u00e9pond pr\u00e9cis\u00e9ment a cette grande question. Selon Les \u00e9chos<\/em>, oui les plateformes doivent innover pour survivre. Cependant, le slogan innover ou mourir est devenu trop courant notamment avec la mont\u00e9 des start-up comme Uber ou Airbnb mais ce slogan est souvent peut compris. En effet beaucoup d’autres start-up \u00e9chouent car elles se limitent a des m\u00e9thodes a la mode comme \u00ab\u00a0design tinking\u00a0\u00bb (approche de r\u00e9solution de probl\u00e8me centr\u00e9e sur l’utilisateurs). Au lieu de se concentrer uniquement sur la rapidit\u00e9, les entreprises devrait d\u00e9velopper des mod\u00e8les a long termes qui r\u00e9pondent r\u00e9ellement aux besoins de leurs clients. Alors oui innover est crucial pour la survie des plateformes \u00e0 conditions que ce soit fait de mani\u00e8res strat\u00e9giques. <\/p>\n<\/div>

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Risques de saturation publicitaire pour les utilisateurs : <\/strong>Si Snapchat affiche un chiffre d’affaires positif, c’est aussi et surtout \u00e0 la vue de leur nouveau contenu payant tel que Snapchat + ou bien leur \u00ab Snap sponsoris\u00e9 \u00bb. En effet, le site C\u0153ur sur Paris <\/em>r\u00e9v\u00e8le que l’entreprise a introduit de nouveaux formats publicitaires ins\u00e9r\u00e9s dans les boites de r\u00e9ception, par exemple. Avec ceci, Snapchat risque de cr\u00e9er une saturation publicitaire qui pourrait nuire \u00e0 l’exp\u00e9rience des utilisateurs. En augmentant sans cesse les revenus publicitaires, la plateforme pourrait \u00e9loigner certains utilisateurs, surtout les plus jeunes qui privil\u00e9gient des espaces de communication moins commerciaux.<\/p>\n<\/div>

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Sources:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/fr.themedialeader.com\/snap-mise-sur-lia-et-la-realite-augmentee-pour-stimuler-sa-croissance<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/mediaconnect.com\/lintelligence-artificielle-reinvente-les-metiers-de-la-communication-2-2<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.lesechos.fr\/idees-debats\/leadership-management\/innover-mais-pour-quoi-faire-1245744<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/coeursurparis.com\/snapchat-partage-des-resultats-de-performances-mitiges-pour-le-troisieme-trimestre<\/a><\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9dit photos: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.apacom.fr\/snapchat-nouveau-canal-de-reference-pour-les-marques\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.zabala.fr\/actualites\/intelligence-artificielle-et-conseil\/<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Selon un article de The Media Leader, Snapchat a annonc\u00e9 des r\u00e9sultats financiers en net hausse pour le troisi\u00e8me trimestre 2024, avec une hausse de 15 % de son chiffre d’affaires et une augmentation de ses utilisateurs quotidiens qui \u00e9quivaut \u00e0 443 millions. L’entreprise met en avant l’intelligence artificielle pour enrichir ses fonctionnalit\u00e9s et surtout … <\/p>\n

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