{"id":101,"date":"2024-12-04T09:48:01","date_gmt":"2024-12-04T08:48:01","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/aliclepage\/?p=101"},"modified":"2024-12-04T09:48:01","modified_gmt":"2024-12-04T08:48:01","slug":"les-marques-a-la-conquete-de-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/aliclepage\/2024\/12\/04\/les-marques-a-la-conquete-de-tiktok\/","title":{"rendered":"Les marques \u00e0 la conqu\u00eate de TikTok"},"content":{"rendered":"\n
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Choix de l’article <\/h2>\n\n\n\n


Cet article, issu du site \u00ab\u00a0j\u2019ai un pote dans la com\u00a0<\/a>\u00bb, pr\u00e9sente un classement des marques qui performent le mieux sur TikTok en France pour le troisi\u00e8me trimestre 2024, \u00e9tabli par\u00a0Story by Mobsuccess, une agence sp\u00e9cialis\u00e9e dans le contenu social. Il nous permet d\u2019observer les diff\u00e9rentes strat\u00e9gies qu\u2019utilisent les marques sur TikTok afin d\u2019\u00eatre la plus performante possible. Par exemple, nous retrouvons, en haut du tableau, la plateforme de streaming Netflix. Celle-ci mise alors sur des contenus adapt\u00e9s aux tendances TikTok tout en mettant l\u2019accent sur le sentiment d’appartenance communautaire. J\u2019ai ainsi choisi cet article car je ne m\u2019\u00e9tais jamais pos\u00e9e la question des strat\u00e9gies utilis\u00e9es par les marques sur TikTok, alors que j\u2019ai d\u00e9j\u00e0 vu et m\u00eame ador\u00e9 certaines vid\u00e9os des marques cit\u00e9es dans l\u2019article. Je trouve donc int\u00e9ressant de nous poser diff\u00e9rentes questions autour du r\u00f4le que joue TikTok pour les marques et de comment celles-ci l\u2019utilisent elles.<\/p>\n\n\n\n

Elargissement du sujet <\/h2>\n\n\n\n

Cet article nous permet d\u2019observer le fait qu\u2019il existe une diversit\u00e9 de strat\u00e9gies que peuvent utiliser les marques pour performer et se d\u00e9marquer sur TikTok. C\u2019est pourquoi je trouve int\u00e9ressant de nous demander comment les marques utilisent elles TikTok, un des r\u00e9seaux sociaux majeurs en ce moment, pour se d\u00e9marquer et performer\u00a0?
J\u2019ai ainsi choisi d\u2019ouvrir vers cet article du \u00ab\u00a0Blog du mod\u00e9rateur<\/a>\u00a0\u00bb qui est une interview d’Arnaud Cabanis, le Managing Director pour les Global Business Solutions (GBS) de TikTok en France. Son r\u00f4le consiste \u00e0 accompagner les marques et les agences dans l’utilisation des fonctionnalit\u00e9s publicitaires et des outils propos\u00e9s par TikTok pour interagir avec leurs audiences.\u00a0Dans cet article il d\u00e9taille alors comment les marques peuvent maximiser leur performance sur TikTok gr\u00e2ce \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9, l’authenticit\u00e9 et l’adoption des codes sp\u00e9cifiques \u00e0 la plateforme. Il recommande par exemple aux marques d\u2019observer et de comprendre les codes et tendances de TikTok avant d\u2019en publier un. Il prend alors l\u2019exemple de la campagne r\u00e9ussie de Warner Bros France. Ayant utilis\u00e9 TikTok pour promouvoir le film\u00a0Dune<\/em>, elle s\u2019est d\u00e9marqu\u00e9e et a attir\u00e9 beaucoup de spectateurs (surtout un jeune public) en cr\u00e9ant une \u00e9mission live.
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Pour rester sur les strat\u00e9gies des marques sur TikTok, nous pouvons nous tourner vers un article issu du site \u00ab\u00a0le Hub<\/a>\u00a0\u00bb qui traite notamment du fait que TikTok soit utilis\u00e9 par les marques pour toucher le jeune public.\u00a0 En effet, de nombreuses marques ont int\u00e9gr\u00e9 TikTok \u00e0 leurs strat\u00e9gies de communication pour attirer un public plus jeune et peut-\u00eatre plus influen\u00e7able, c\u2019est le cas de Netflix ou McDonald par exemple. L\u2019article montre ainsi que les marques cherchent \u00e0 se d\u00e9marquer, il prend alors pour exemple l’initiative originale d\u2019Eleven Paris, qui organise des d\u00e9fis dans la rue et filme les interactions pour renforcer son lien avec la jeune g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n\n\n\n

Mon article de d\u00e9part permet \u00e9galement de nous demander quels r\u00f4les jouent les partenariats et les collaborations des marques avec les influenceurs, sur TikTok notamment. En effet, de plus en plus d\u2019influenceurs collaborent avec des marques, je trouve donc int\u00e9ressant de comprendre comment ces partenariats attirent les consommateurs car c\u2019est, en quelque sorte, un type de communication publicitaire qui \u00e9merge sur les r\u00e9seaux sociaux. Nous pouvons alors nous tourner vers cet article de \u00ab\u00a0j\u2019ai un pote dans la com\u00a0<\/a>\u00bb qui s\u2019appuie sur l\u2019\u00e9tude \u00ab TikTok vs. Instagram \u00bb, r\u00e9alis\u00e9e par No Scroll et Influence4You, qui examine l\u2019influence des plateformes sociales sur les consommateurs. On y d\u00e9couvre alors que 77 % des utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux affirment que les influenceurs les inspirent et leur donnent des id\u00e9es (sur 1 545 r\u00e9ponses recueillies).
Pour \u00e9largir ce sujet \u00e0 toutes les collaborations et pas que sur Tik-Tok, j’ai observ\u00e9 un terme qui a \u00e9merg\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux pour parler de ce ph\u00e9nom\u00e8ne de collaboration\u00a0: c\u2019est l’influence marketing. Nous pouvons, par exemple, observer dans cet article du site \u00ab\u00a0les gens d\u2019internet<\/a>\u00a0\u00bb, que cette influence marketing\u00a0se d\u00e9veloppe, avec des retours largement positifs de la part des consommateurs et des influenceurs. Cet article s\u2019appuie alors sur l’\u00e9tude de Webedia et Dynata concernant les attentes des consommateurs face aux collaborations entre marques et influenceurs, publi\u00e9e \u00e0 l\u2019occasion du Creators Live Grand Format en avril 2024. On y apprend alors que 54 % des Fran\u00e7ais suivent des influenceurs r\u00e9guli\u00e8rement, ou encore que 34 % suivent des cr\u00e9ateurs pour leurs avis sur des produits.<\/p>\n\n\n\n

Pour conclure, cet article m\u2019a permis d\u2019observer \u00e0 quel point TikTok avait cr\u00e9\u00e9 de nouvelles fa\u00e7ons de communiquer et de se d\u00e9marquer pour les marques, en devenant un terrain de jeu strat\u00e9gique pour elles. \u00c9crire cet article de veille m\u2019a fait prendre conscience que tout est pens\u00e9 pour nous captiver sans que l\u2019on comprenne r\u00e9ellement l\u2019intention des marques derri\u00e8re leurs courtes vid\u00e9os.<\/p>\n\n\n\n

En + : \u00e9tude du New York Times<\/a> (en anglais) qui traite du marketing sur TikTok<\/p>\n\n\n\n

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