Choix de l’article

Cet article issu du site « j’ai un pote dans la com » aborde le sujet de la transition vers un Noël plus responsable. Cette transition émerge de plus en plus pour répondre aux enjeux environnementaux croissants, ici face aux effets négatifs des fêtes de fin de l’année sur l’environnement. En effet, Noël, traditionnellement synonyme de consommation excessive, génère d’importantes quantités de déchets et de CO2. Cet article montre alors que, en 2024, un changement est perceptible avec une attention accrue portée à la durabilité et à l’éthique. Effectivement, il souligne le fait que de plus en plus de consommateurs privilégient des choix plus responsables, comme l’achat de cadeaux de seconde main. Des marques et des entreprises, telles que les Galeries Lafayette, mettent en place des initiatives écoresponsables, comme des vitrines de Noël créées à partir de matériaux recyclés. Il y a également les marchés de Noël qui se tournent vers des pratiques plus durables. De plus, on observe dans cet article que le Black Friday suscite par ailleurs des réactions : des campagnes comme le « Green Friday » encouragent les achats responsables. Il y a aussi le marketing des fêtes qui évolue pour intégrer des messages de durabilité. Les entreprises repensent alors à leurs stratégies pour les combiner à un message de consommation plus durable. J’ai alors choisi cet article car il est parfaitement dans le thème de Noël et m’a permis de réfléchir aux enjeux autour des fêtes de Noël qui sont liés à la communication mais tout en étant des enjeux mondiaux très importants sur lesquels il est intéressant et surtout important de se tourner.

Elargissement du sujet

Cet article nous permet de nous demander dans un premier temps comment les entreprises intègrent les préoccupations environnementales dans leurs campagnes et les enjeux autour de celles-ci. Pour cela nous pouvons nous tourner vers un article de « j’ai un pote dans la com » qui est une interview de Christian Coquart, Responsable RSE et Diversité chez dentsu, soulignant l’importance cruciale d’intégrer les préoccupations sociales et environnementales au cœur des stratégies des entreprises. Dans cet article, il évoque la lente prise de conscience des entreprises face à l’urgence climatique et sociale. Cet article permet alors de se tourner vers la RSE qui est la « La Responsabilité Sociétale des Entreprises » définie par la commission européenne comme « l’intégration volontaire, par les entreprises, de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec les parties prenantes ». On y comprend alors que la RSE sert à faire intégrer les enjeux environnementaux aux entreprises. Un deuxième article de « j’ai un pote dans la com » nous montre alors que la RSE a permis la création de nouveaux métiers dans la communication. En effet, il met en lumière l’importance croissante de la RSE dans un contexte de crise sociale et environnementale, montrant alors le fait que cela crée de nouveaux métiers. Le Responsable RSE définit et met alors en place la stratégie de l’entreprise en matière d’environnement et de responsabilité sociale.

Pour continuer, le premier article permet de nous tourner vers le fait qu’il y a un changement dans nos façons de consommer lors des fêtes de fin d’année. C’est pourquoi nous pouvons nous tourner vers cet article qui met en lumière la tendance croissante des Français à adopter une approche éthique et éco-responsable lors des fêtes de Noël. Il s’appuie alors sur une étude d’Ipsos pour l’Observatoire E.Leclerc, selon laquelle 95 % des Français célèbrent Noël, et une proportion importante d’entre eux (24 %) associent désormais la magie de Noël à des comportements responsables, que ce soit par rapport à la nourriture ou pour les cadeaux.

En conclusion, l’article que j’ai choisi met en lumière l’évolution des comportements des consommateurs et des entreprises face aux enjeux environnementaux croissants, notamment pendant les fêtes de Noël. On a alors pu observer une prise de conscience générale et un passage à des pratiques plus responsables, tant au niveau des achats que des campagnes marketing, en 2024. Ce changement témoigne de l’intégration progressive des préoccupations environnementales et sociales dans les pratiques commerciales, soutenu par des démarches comme la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Ces transformations montrent à quel point il est crucial de repenser nos habitudes de consommation et de communication pour répondre aux défis mondiaux actuels.