{"id":126,"date":"2025-12-04T16:11:08","date_gmt":"2025-12-04T15:11:08","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/alduperray\/?p=126"},"modified":"2025-12-19T16:32:57","modified_gmt":"2025-12-19T15:32:57","slug":"j-21-avant-noel-apple-joue-la-carte-de-lartisanal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/alduperray\/2025\/12\/04\/j-21-avant-noel-apple-joue-la-carte-de-lartisanal\/","title":{"rendered":"J-20 avant No\u00ebl, Apple joue la carte de l’artisanal."},"content":{"rendered":"\t\t
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No\u00ebl arrive bient\u00f4t. Le sapin, les cadeaux, le mal de bide, cette f\u00eate de fin d’ann\u00e9e rime avec cr\u00e9dit pour certains, et pour d’autres, c’est l’occasion tant attendue pour grossir leurs chiffres d’affaires. Ainsi, \u00e0 l’occasion de la sortie de son dernier petit bijou de technologie, Apple<\/a> op\u00e8re un choix marketing tout \u00e0 fait surprenant.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Alors que la majorit\u00e9 des marques misent sur les images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA, cette marque a d\u00e9cid\u00e9 de se d\u00e9marquer. Pour promouvoir son iPhone 17 Pro<\/a>, Apple a d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er un petit film publicitaire \u00e0 la fois original et artisanal.<\/p>


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Son film publicitaire nomm\u00e9 \u00ab A Critter Carol \u00bb a \u00e9t\u00e9 confi\u00e9 \u00e0 l\u2019agence TBWA\\Media Arts Lab<\/a> et produit par Smuggler<\/a>. Cette publicit\u00e9 incarne parfaitement la d\u00e9finition du storytelling. Selon iPhone Soft<\/a>, l\u2019histoire se d\u00e9roule dans une for\u00eat enneig\u00e9e o\u00f9 une bande d\u2019animaux des bois d\u00e9couvre un iPhone 17 Pro \u00e9gar\u00e9 par un randonneur. Ils s\u2019en servent pour filmer leur interpr\u00e9tation de \u00ab Friends \u00bb (une chanson sur l\u2019amiti\u00e9, \u00e0 l\u2019origine de Flight of the Conchords<\/a>). Lorsque le randonneur revient, il retrouve son t\u00e9l\u00e9phone gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019application Localiser sur son Apple Watch 11<\/a>\u2026 et d\u00e9couvre la vid\u00e9o touchante laiss\u00e9e par les petites b\u00eates. Cette bande d\u2019animaux est en v\u00e9rit\u00e9 une bande de marionnettes en feutrine et tissu.<\/p>


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Cette publicit\u00e9 s’accompagne d’un making-of o\u00f9 l\u2019on peut voir les coulisses de la production. On y retrouve alors : les chefs d\u00e9corateurs, le directeur de la photographie et les magnifiques bonhommes bleus.<\/p>


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Rappelez vous, en novembre 2024, Coca-Cola<\/a> a traumatis\u00e9 le monde publicitaire avec sa publicit\u00e9 enti\u00e8rement r\u00e9alis\u00e9e par l’IA<\/a>. Apple n’a surtout pas voulu emprunter les m\u00eames pas que ce g\u00e9ant de la boisson gazeuse.<\/p>


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Ainsi, comme l’explique l’article de la R\u00e9clame, la v\u00e9ritable force de la campagne r\u00e9side dans le choix du fait main, qui donne au film une dimension \u00e9motionnelle difficile \u00e0 reproduire avec des images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA<\/a>. <\/p>\n

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Donnez votre avis sur cette publicit\u00e9.<\/p>\n

Simple outil marketing, ou bien v\u00e9ritable volont\u00e9 du retour de l’artisanal ?<\/strong><\/em><\/p>\n

L\u00e0 est la question, et tentez d’y r\u00e9pondre ici -><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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