{"id":50,"date":"2024-11-19T23:56:01","date_gmt":"2024-11-19T22:56:01","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/aconannec\/?p=50"},"modified":"2024-11-20T14:53:46","modified_gmt":"2024-11-20T13:53:46","slug":"sephora-reinvente-lesprit-de-noel-avec-une-nouvelle-campagne-aussi-vive-que-creative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/aconannec\/2024\/11\/19\/sephora-reinvente-lesprit-de-noel-avec-une-nouvelle-campagne-aussi-vive-que-creative\/","title":{"rendered":"Sephora r\u00e9invente l\u2019esprit de No\u00ebl avec une nouvelle campagne aussi vive que cr\u00e9ative."},"content":{"rendered":"\n
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Screenshot<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Source : capture d\u2019\u00e9cran issue de la vid\u00e9o YouTube de la campagne de Sephora <\/em><\/p>\n\n\n\n

Et si cette ann\u00e9e, No\u00ebl se vivait autrement ? C’est l’id\u00e9e que Sephora explore dans sa nouvelle campagne. Je vous propose de voir ce qui la rend si sp\u00e9ciale.<\/p>\n\n\n\n

Premi\u00e8rement, pour sa campagne de fin d\u2019ann\u00e9e, Sephora s\u2019associe aux agences BETC \u00c9toile Rouge et BETC Fullsix pour d\u00e9voiler une nouvelle vision des f\u00eates de No\u00ebl. Afin de compl\u00e9ter sa signature de marque, \u201cWe Belong To Something Beautiful<\/em>\u201d, Sephora fait le choix de s\u2019\u00e9loigner des traditions classiques pour proposer une c\u00e9l\u00e9bration plus inclusive et originale. <\/p>\n\n\n\n

Dans sa campagne publicitaire, on y d\u00e9couvre un groupe d\u2019amis \/ de proches qui construisent ensemble un sapin dans un parc. Ce sapin est d\u00e9cor\u00e9 de boules roses et argent\u00e9es g\u00e9antes. \u00c0 travers ces \u00e9l\u00e9ments, la marque met en lumi\u00e8re le partage<\/strong>, l\u2019union<\/strong> et l\u2019importance de se sentir soi-m\u00eame<\/strong>. La campagne met aussi en avant le lien cr\u00e9\u00e9 par les cadeaux, notamment les produits de beaut\u00e9 Sephora. Elle est alors diffus\u00e9e en novembre 2024 sur tous m\u00e9dias confondus (affiches, t\u00e9l\u00e9vision, r\u00e9seaux sociaux\u2026) en Europe et au Royaume-Uni. D\u2019apr\u00e8s Sephora, comme le dit si bien sa signature, \u00ab We Belong To Something Beautiful \u00bb, la vraie magie c\u2019est d\u2019\u00eatre ensemble ! <\/p>\n\n\n\n

-> Lien de cette fameuse campagne publicitaire : https:\/\/youtu.be\/guObMVercYE?feature=shared<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Source : capture d\u2019\u00e9cran issue de la vid\u00e9o YouTube de la campagne de Sephora <\/em>

\u2014> Quelques informations suppl\u00e9mentaires pour bien comprendre cette campagne seraient int\u00e9ressantes non ? Justement en voici ! <\/p>\n\n\n\n

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  1. Tout d\u2019abord BETC ? C\u2019est quoi ?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    \"\"<\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

    Source de l\u2019image : Mantz Architecte<\/em><\/p>\n\n\n\n

    BETC<\/strong> est une agence de communication et de publicit\u00e9 fran\u00e7aise. L\u2019agence a travaill\u00e9 sur des projets de campagne avec beaucoup de grandes marques (notamment de luxe). <\/p>\n\n\n\n

    En effet, elle pr\u00e9sente des campagnes originales et marquantes. BETC<\/strong> s\u2019occupe de tout le c\u00f4t\u00e9 strat\u00e9gie de communication, cr\u00e9ation de visuels et donc de vid\u00e9os publicitaires. <\/p>\n\n\n\n

    MAIS : <\/p>\n\n\n\n

    Dans certains articles sur le sujet, on parle de BETC \u00c9toile Rouge<\/strong> et BETC Fullsix<\/strong>, nous pouvons donc nous poser des questions sur ces diff\u00e9rentes formes de BETC<\/strong>, en quoi consistent-elles ? <\/p>\n\n\n\n

    BETC \u00c9toile Rouge<\/strong> est la branche qui travaille avec des clients haut de gamme, offrant des campagnes qui mettent en avant l\u2019\u00e9l\u00e9gance, le raffinement et l\u2019image de marque.<\/p>\n\n\n\n

    BETC Fullsix <\/strong>est \u00e9galement une autre branche de BETC<\/strong> qui est plus orient\u00e9e vers le digital, le data marketing et la cr\u00e9ation de strat\u00e9gies num\u00e9riques. Cette branche se concentre sur l\u2019int\u00e9gration des nouvelles technologies et des donn\u00e9es pour maximiser l\u2019impact des campagnes en ligne et sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

    Donc : <\/p>\n\n\n\n

    Conclusion<\/strong> : ce sont tout simplement des branches \/ divisions de l\u2019agence BETC<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

    2. Mais concr\u00e8tement, quelle est la strat\u00e9gie de communication utilis\u00e9e par Sephora via sa collaboration avec BETC ?<\/strong>
    <\/p>\n\n\n\n

    Premi\u00e8rement, les cibles principales de la campagne sont les jeunes adultes. En effet, Sephora vise un public jeune et connect\u00e9 car c\u2019est celui qui lui apporte le plus de revenus. Le fait de r\u00e9inventer les traditions tout en respectant les valeurs est un choix qui dor\u00e9navant les attire. Avec cette campagne, Sephora tente de \u00ab casser les codes \u00bb et de charmer le jeune public. <\/p>\n\n\n\n

    Pourquoi ? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Et bien parce que les jeunes sont r\u00e9ceptifs aux contenus sur les r\u00e9seaux sociaux, les tendances de consommation les feront acheter les nouveaux produits de la marque. Souvent, les produits Sephora apparaissent sur Tiktok avec des collaborations d\u2019influenceurs avec la marque et font vite fureur aupr\u00e8s de leurs abonn\u00e9s, qui souhaitent obtenir le m\u00eame produit. Cette situation cr\u00e9e une sorte de mode autour du produit, tout le monde le veut. Le r\u00e9sultat : les rayons Sephora finissent par \u00eatre vid\u00e9s donc la demande augmente mais l\u2019offre devient de plus en plus rare donc les jeunes vont chercher partout pour se procurer ce produit. Cette action via les r\u00e9seaux sociaux rapporte alors \u00e0 Sephora, pas mal d\u2019avantages\u2026<\/p>\n\n\n\n

    \u00c9videmment, la cible principale reste les femmes (de toutes g\u00e9n\u00e9rations). Ce sont les principales acheteuses de produits de beaut\u00e9, on s\u2019adresse alors \u00e0 celles qui veulent se faire plaisir, offrir ou recevoir des produits Sephora sous le sapin de No\u00ebl. <\/p>\n\n\n\n

    Cependant, la marque essaie tout de m\u00eame d\u2019atteindre un public plus large : la famille.
    Pour cela, Sephora propose des cadeaux pour tous, comme des parfums masculins ou bien des produits pour enfants, accessibles \u00e0 tous.  <\/p>\n\n\n\n