{"id":408,"date":"2025-01-19T21:56:00","date_gmt":"2025-01-19T20:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/aconannec\/?p=408"},"modified":"2025-02-05T00:09:55","modified_gmt":"2025-02-04T23:09:55","slug":"avec-made-to-share-cadbury-fait-du-chocolat-un-veritable-geste-de-generosite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/aconannec\/2025\/01\/19\/avec-made-to-share-cadbury-fait-du-chocolat-un-veritable-geste-de-generosite\/","title":{"rendered":"Avec \u00ab\u00a0Made to Share\u00a0\u00bb, Cadbury fait du chocolat un v\u00e9ritable geste de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n
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\u21d2 Source de l’image<\/strong> : https:\/\/brand.education\/cadbury-ad-girl-for-dairy-milk-silk-chocolate\/cadbury-girl\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Et si une tablette de chocolat pouvait refl\u00e9ter l\u2019effort de chacun dans les moments du quotidien ? C\u2019est l\u2019id\u00e9e originale que Cadbury met en avant avec sa nouvelle campagne \u201cMade to Share<\/strong>\u201d, lanc\u00e9e en janvier 2025 en collaboration avec l\u2019agence VCCP<\/strong>. La marque c\u00e9l\u00e8bre les petits gestes de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 en proposant des tablettes de chocolat sp\u00e9cialement con\u00e7ues pour remercier ceux qui contribuent \u00e0 ces instants de partage.<\/p>\n\n\n\n

Dans cette campagne, chaque tablette est divis\u00e9e en parts symboliques selon la contribution de chacun. Par exemple, dans un cadre culinaire, 50<\/strong> % du chocolat revient \u00e0 celui qui a cuisin\u00e9, 35<\/strong> % \u00e0 celui qui a fait la vaisselle et 15<\/strong> % \u00e0 ceux qui ont simplement d\u00e9gust\u00e9. De m\u00eame, pour un trajet en voiture, la r\u00e9partition r\u00e9compense \u00e0 50<\/strong> % le conducteur, 35<\/strong> % le copilote ou le navigateur, et 15<\/strong> % le passager qui s\u2019est repos\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Avec cette approche ludique et engageante, Cadbury met en lumi\u00e8re l\u2019importance des petits gestes du quotidien et la joie qu\u2019apporte le partage, transformant une simple tablette de chocolat en un v\u00e9ritable symbole de gratitude.<\/p>\n\n\n\n

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\u21d2 Source de l’image<\/strong> : https:\/\/www.vccp.com\/work\/cadbury\/yours-for-200-years<\/a><\/p>\n\n\n\n

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En termes de strat\u00e9gie de communication\u2026<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Cadbury, en partenariat avec VCCP<\/strong> adopte une strat\u00e9gie de communication int\u00e9gr\u00e9e pour cette campagne. L\u2019objectif est de mettre en avant les actes de gentillesse quotidiens qui renforcent les liens entre les individus. La campagne \u201cMade to Share<\/strong>\u201d s\u2019inscrit dans la plateforme de marque \u201cGenerosity<\/strong>\u201d de Cadbury Dairy Milk, qui vise \u00e0 inspirer des actes de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 et \u00e0 montrer comment offrir du chocolat peut \u00eatre un geste puissant de bienveillance et de connexion. <\/p>\n\n\n\n

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Quels sont les moyens de communication utilis\u00e9s ?<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Pour diffuser son message, Cadbury a utilis\u00e9 diff\u00e9rents canaux de communication, notamment :<\/p>\n\n\n\n

Publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e :<\/strong> Des spots publicitaires ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9s afin de toucher un large public et illustrer les moments de partage autour du chocolat.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9seaux sociaux : <\/strong>La campagne a \u00e9t\u00e9 amplifi\u00e9e sur des plateformes telles que YouTube, Facebook et Instagram, permettant une interaction directe avec les consommateurs et encourageant le partage d\u2019exp\u00e9riences personnelles li\u00e9es \u00e0 la g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Affichage ext\u00e9rieur (OOH) : <\/strong>Des visuels ont \u00e9t\u00e9 plac\u00e9s dans des lieux strat\u00e9giques pour rappeler aux passants l\u2019importance des petits gestes de gentillesse.<\/p>\n\n\n\n

Points de vente :<\/strong> Des \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs ont \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9s dans les magasins pour encourager les achats impulsifs et rappeler le message de la campagne au moment de l\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n

\u21d2 Gr\u00e2ce \u00e0 tous ces moyens de communication, Cadbury s\u2019assure que son message touche un maximum de personnes. Chaque support aide \u00e0 rappeler que le chocolat peut \u00eatre un symbole de partage et de gentillesse, rendant la campagne plus impactante et m\u00e9morable.<\/p>\n\n\n\n

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\u21d2 Source de l’image<\/strong> : https:\/\/www.vccp.com\/prague\/news\/2021\/nov\/vccp-group-launching-the-global-creation-studio-girlbear<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Analysons la communication\u2026<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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La campagne \u201cMade to Share<\/strong>\u201d de Cadbury illustre une tendance croissante chez les marques \u00e0 se concentrer sur des valeurs humaines et authentiques. En mettant l\u2019accent sur la g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 et le partage, Cadbury renforce son image de marque chaleureuse et bienveillante. Cette approche permet non seulement de toucher le c\u0153ur des consommateurs, mais aussi de se d\u00e9marquer dans un march\u00e9 concurrentiel en proposant une exp\u00e9rience \u00e9motionnelle plut\u00f4t qu\u2019une simple transaction commerciale.<\/p>\n\n\n\n

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Quelques questions vous tourmentent ? <\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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