@conannec_ 
⇒ Source de l’image : https://brand.education/cadbury-ad-girl-for-dairy-milk-silk-chocolate/cadbury-girl/
Et si une tablette de chocolat pouvait refléter l’effort de chacun dans les moments du quotidien ? C’est l’idée originale que Cadbury met en avant avec sa nouvelle campagne “Made to Share”, lancée en janvier 2025 en collaboration avec l’agence VCCP. La marque célèbre les petits gestes de générosité en proposant des tablettes de chocolat spécialement conçues pour remercier ceux qui contribuent à ces instants de partage.
Dans cette campagne, chaque tablette est divisée en parts symboliques selon la contribution de chacun. Par exemple, dans un cadre culinaire, 50 % du chocolat revient à celui qui a cuisiné, 35 % à celui qui a fait la vaisselle et 15 % à ceux qui ont simplement dégusté. De même, pour un trajet en voiture, la répartition récompense à 50 % le conducteur, 35 % le copilote ou le navigateur, et 15 % le passager qui s’est reposé.
Avec cette approche ludique et engageante, Cadbury met en lumière l’importance des petits gestes du quotidien et la joie qu’apporte le partage, transformant une simple tablette de chocolat en un véritable symbole de gratitude.
⇒ Source de l’image : https://www.vccp.com/work/cadbury/yours-for-200-years
Cadbury, en partenariat avec VCCP adopte une stratégie de communication intégrée pour cette campagne. L’objectif est de mettre en avant les actes de gentillesse quotidiens qui renforcent les liens entre les individus. La campagne “Made to Share” s’inscrit dans la plateforme de marque “Generosity” de Cadbury Dairy Milk, qui vise à inspirer des actes de générosité et à montrer comment offrir du chocolat peut être un geste puissant de bienveillance et de connexion.
Pour diffuser son message, Cadbury a utilisé différents canaux de communication, notamment :
Publicité télévisée : Des spots publicitaires ont été diffusés afin de toucher un large public et illustrer les moments de partage autour du chocolat.
Réseaux sociaux : La campagne a été amplifiée sur des plateformes telles que YouTube, Facebook et Instagram, permettant une interaction directe avec les consommateurs et encourageant le partage d’expériences personnelles liées à la générosité.
Affichage extérieur (OOH) : Des visuels ont été placés dans des lieux stratégiques pour rappeler aux passants l’importance des petits gestes de gentillesse.
Points de vente : Des éléments créatifs ont été intégrés dans les magasins pour encourager les achats impulsifs et rappeler le message de la campagne au moment de l’achat.
⇒ Grâce à tous ces moyens de communication, Cadbury s’assure que son message touche un maximum de personnes. Chaque support aide à rappeler que le chocolat peut être un symbole de partage et de gentillesse, rendant la campagne plus impactante et mémorable.
⇒ Source de l’image : https://www.vccp.com/prague/news/2021/nov/vccp-group-launching-the-global-creation-studio-girlbear
La campagne “Made to Share” de Cadbury illustre une tendance croissante chez les marques à se concentrer sur des valeurs humaines et authentiques. En mettant l’accent sur la générosité et le partage, Cadbury renforce son image de marque chaleureuse et bienveillante. Cette approche permet non seulement de toucher le cœur des consommateurs, mais aussi de se démarquer dans un marché concurrentiel en proposant une expérience émotionnelle plutôt qu’une simple transaction commerciale.
- Pourquoi Cadbury a-t-elle choisi le thème de la générosité pour sa campagne ?
Cadbury souhaite renforcer les liens émotionnels avec ses consommateurs en célébrant les actes de gentillesse quotidiens, alignant ainsi sa marque sur des valeurs positives et universelles.
- Comment la campagne “Made to Share” se distingue-t-elle des précédentes campagnes de Cadbury ?
Cette campagne met spécifiquement l’accent sur le partage et la gratitude, en introduisant des tablettes de chocolat conçues pour exprimer de la reconnaissance envers les autres, ce qui est une approche innovante pour la marque.
- Quels sont les objectifs principaux de cette campagne ?
Les objectifs incluent l’augmentation de la notoriété de la marque, le renforcement de l’image positive de Cadbury, et l’encouragement des consommateurs à associer le chocolat à des moments de partage et de générosité.
- Comment la campagne a-t-elle été reçue par le public jusqu’à présent ?
Bien que les données spécifiques ne soient pas disponibles, les campagnes centrées sur des valeurs humaines et émotionnelles tendent à recevoir un accueil favorable du public, en particulier lorsqu’elles sont authentiques et bien exécutées.
- Cadbury imagine des tablettes de chocolat qui incitent au partage avec humour
Découvrez comment la marque redéfinit la générosité en divisant ses tablettes proportionnellement à l’effort fourni dans des situations du quotidien. -> https://creapills.com/cadbury-emaballage-packaging-partage-tache-quotidien-20250127? - Ces tablettes de chocolat Cadbury doublent les doses pour les valeureux
Une initiative ludique qui met en lumière la dynamique de groupe et ces petits moments partagés qui font sourire. -> https://lareclame.fr/vccp-girl-bear-cadbury-chocolat-partage-309452? - Cadbury réinvente le partage avec des tablettes au prorata des efforts
Découvrez comment la marque célèbre la générosité en divisant ses tablettes en fonction de l’effort collectif dans des situations du quotidien. -> https://www.danstapub.com/cadbury-packaging-tablettes-prorata-efforts-2025
Sources à l’appui :
- https://www.vccp.com/work/cadbury/made-to-share?
- https://lareclame.fr/vccp-london-cadbury-mini-eggs-paques-296263
- https://lareclame.fr/vccp-girl-bear-cadbury-chocolat-partage-309452?
- https://www.globalbrandsmagazine.com/cadbury-made-to-share-campaign/
- https://creapills.com/cadbury-emaballage-packaging-partage-tache-quotidien-20250127?
- https://www.danstapub.com/cadbury-packaging-tablettes-prorata-efforts-2025
- https://retailtimes.co.uk/cadbury-and-vccp-launch-integrated-campaign-that-celebrates-everyday-generosity-with-limited-edition-made-to-share-dairy-milk-bars/