@conannec_ 
- Image issue de l’article en question : https://lareclame.fr/dupes-tbwaparis-aldi-social-listening-308332
Dans le monde de la consommation, le phénomène des « dupes*» prend de plus en plus d’ampleur. Ces produits dits « dupes » se démarquent par leur capacité à offrir des performances comparables à celles des grandes marques à des prix bien plus abordables.
La stratégie est donc simple : rendre des produits de qualité haut de gamme accessibles à tous. C’est précisément ce que met en avant la nouvelle campagne publicitaire d’Aldi, conçue par l’agence TBWA Paris, avec l’exemple d’un concurrent inattendu mais redoutable : Dyson.
Dyson est une marque reconnue pour ses produits innovants, comme ses aspirateurs haut de gamme ou son célèbre appareil pour les cheveux, l’Airwrap.
- Image issue dihttps://www.dyson.fr/fr
Synonyme de performance et de technologie, Dyson est aussi connu pour ses prix élevés. Avec ses « dupes », Aldi propose des alternatives beaucoup plus accessibles, prouvant qu’il est possible de se faire plaisir sans se ruiner. Cette campagne met en avant une idée simple : offrir à tous des produits de qualité, sans le prix des grandes marques. C’est pour cela qu’Aldi s’appuie sur la notoriété de Dyson pour illustrer son message.
- Image issue du site internet : https://www.aldi.fr
Et si on faisait une petite pause questions ? 😁
*C’est quoi un réellement un « dupe » ? 🧐
Un « dupe » c’est un produit qui offre des caractéristiques similaires, voire identiques, à celles d’un produit de grande marque. Cependant le prix d’un dupe est nettement moins élevé.
Contrairement à la contrefaçon, qui copie l’apparence ou le design d’une marque, le dupe se concentre sur la performance du produit à un coût réduit. Selon Marc Fraissinet, directeur général de TBWA Paris, un dupe vise à offrir les mêmes résultats qu’un produit de luxe sans en avoir le prix.
Quel est l’impact sur les consommateurs ? 🤠
Les consommateurs sont évidemment ravis de pouvoir profiter de produits qui ressemblent à des articles de luxe à un prix bien plus abordable. Cela leur donne l’impression de pouvoir accéder au luxe sans en payer le prix fort. Cependant, certains restent réticents, sceptiques quant à la qualité des « dupes ». Ils estiment qu’un produit à bas prix pourrait ne pas offrir la même performance ou durabilité qu’un produit de luxe, ce qui crée une certaine méfiance parmi certains publics.
Mais intéressons-nous plus particulièrement au côté stratégique, quels choix ont été fait par Aldi ? 🥸
En s’appuyant sur cette tendance, Aldi propose des alternatives abordables à des produits de luxe, attirant ainsi une clientèle en quête de bons plans sans compromettre la qualité. Cette approche permet à l’enseigne de se positionner comme une marque attentive aux besoins des consommateurs.
La réelle stratégie d’Aldi avec ce phénomène des « dupes » repose sur plusieurs éléments clés. D’abord, Aldi cherche à répondre à une demande croissante pour des produits de qualité à des prix abordables. En proposant des alternatives aux produits de grandes marques comme Dyson, Aldi montre qu’il est possible de trouver des produits performants sans avoir à dépenser une fortune.
Cette approche permet alors à Aldi de se positionner en tant qu’enseigne qui comprend les préoccupations des consommateurs, en particulier dans un contexte économique où beaucoup cherchent à faire des économies mais qui ne souhaitent pas pour autant renoncer à la qualité. Ce positionnement s’inscrit dans une volonté d’élargir sa base de clients. On attire non seulement ceux qui sont déjà fidèles à Aldi pour ses prix bas, mais aussi ceux qui sont plus exigeants sur la qualité et qui auraient pu se tourner vers des marques plus chères.
Une petite vidéo pour illustrer cette démarche ? 🥳
Encore une fois avec cette petite vidéo qui reprend le conte de Boucle d’Or, Aldi cherche à prouver l’accessibilité et la qualité des produits proposés.
En conclusion, la stratégie d’Aldi avec les dupes montre comment l’enseigne s’adapte aux attentes des consommateurs. En proposant des produits de qualité à des prix abordables, Aldi répond à la demande des clients qui veulent des alternatives moins chères aux grandes marques. Grâce à une communication efficace et une bonne compréhension des tendances, Aldi reste compétitif tout en rendant ces produits accessibles à un plus grand nombre.
Vous êtes curieux d’en savoir plus sur d’autres phénomènes de « dupes » tendance ? 😉Poursuivez votre lecture avec cet article qui vous dévoile l’histoire du nouveau Wirkin de Walmart.
Sources à l’appui :