{"id":78,"date":"2024-12-04T09:23:54","date_gmt":"2024-12-04T08:23:54","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/abenatre\/?p=78"},"modified":"2024-12-04T09:23:54","modified_gmt":"2024-12-04T08:23:54","slug":"influenceurs-outil-de-communication-mais-dangers-pour-linformation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/abenatre\/2024\/12\/04\/influenceurs-outil-de-communication-mais-dangers-pour-linformation\/","title":{"rendered":"Influenceurs : outil de communication mais dangers pour l\u2019information"},"content":{"rendered":"\n

Le 27 novembre, le bloc du mod\u00e9rateur a publi\u00e9 un article<\/a> sur une \u00e9tude concernant le manque de v\u00e9rification des informations partag\u00e9es par les influenceurs dans 45 pays diff\u00e9rents. Cette lecture m’a donn\u00e9 envie d’en savoir plus sur l’explosion du ph\u00e9nom\u00e8ne des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux. Je me suis alors demand\u00e9 pourquoi il y en a autant, quelle est leur utilit\u00e9 pour les marques en termes de communication, mais aussi quels sont les risques et les d\u00e9rives li\u00e9s \u00e0 ce syst\u00e8me d’influence.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A partir de l\u2019article du monde \u201cInvestir dans des influenceurs, le nouveau filon des marques pour capter des clients\u201d<\/a> on comprend que les marques se tournent de plus en plus vers les influenceurs pour toucher une audience jeune, difficile \u00e0 capter par les m\u00e9dias traditionnels, notamment la t\u00e9l\u00e9vision, dont l’audience chez les 15-34 ans s’est effondr\u00e9e ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne s’explique par la capacit\u00e9 des influenceurs \u00e0 \u00e9tablir une relation de proximit\u00e9 et d’authenticit\u00e9 avec leur communaut\u00e9, cr\u00e9ant un \u00ab effet miroir \u00bb qui les rend plus cr\u00e9dibles que les publicit\u00e9s classiques. En s’adressant \u00e0 leur audience comme \u00e0 des amis, ces cr\u00e9ateurs de contenus engagent leur communaut\u00e9 sur un mode \u00e9motionnel et participatif, l\u00e0 o\u00f9 les campagnes publicitaires classiques peinent \u00e0 susciter l’attention. Cette approche permet aux marques non seulement d’am\u00e9liorer leur image, mais aussi de renforcer leur pr\u00e9sence au quotidien, en s’int\u00e9grant naturellement dans le mode de vie des consommateurs.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Si les influenceurs sont devenus des alli\u00e9s incontournables pour les marques, leur manque de rigueur en mati\u00e8re de v\u00e9rification des faits expose le public \u00e0 des risques importants. Selon une \u00e9tude de l’UNESCO, 60 % des influenceurs ne proc\u00e8dent pas \u00e0 une v\u00e9rification syst\u00e9matique des informations qu’ils partagent. Leur jugement repose souvent sur des crit\u00e8res biais\u00e9s, comme le nombre de \u00ab\u00a0likes\u00a0\u00bb ou de partages, plut\u00f4t que sur des sources fiables. Cette superficialit\u00e9 dans le traitement de l’information devient probl\u00e9matique, d’autant plus que de nombreux influenceurs ne connaissent pas ou ignorent les r\u00e8gles  <\/p>\n\n\n\n

Ce manque de professionnalisme a d\u00e9j\u00e0 conduit \u00e0 des situations probl\u00e9matiques. En effet, Milla Jasmine, une influenceuse bas\u00e9e \u00e0 Duba\u00ef, a \u00e9t\u00e9 sanctionn\u00e9e par la Direction g\u00e9n\u00e9rale de la Concurrence, de la Consommation et de la R\u00e9pression des fraudes (DGCCRF) pour des pratiques commerciales trompeuses le 7 novembre dernier \u00e0 d\u00e9clarer le m\u00e9dia le Parisien<\/a>. L’enqu\u00eate a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu’elle ne mentionnait pas le caract\u00e8re publicitaire de ses publications, bien qu’elle ait re\u00e7u une r\u00e9mun\u00e9ration de la part d’annonceurs. La DGCCRF a donc demand\u00e9 \u00e0 l’influenceuse de mettre fin \u00e0 ces pratiques sur ses comptes Instagram, TikTok et Snapchat. Ce type de faille peut aussi remarquable le domaine des contrefa\u00e7ons et des produits dangereux.\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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