{"id":55,"date":"2024-11-07T01:14:22","date_gmt":"2024-11-07T00:14:22","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/aancel\/?p=55"},"modified":"2026-04-08T14:55:27","modified_gmt":"2026-04-08T12:55:27","slug":"la-campagne-a-lamericaine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/aancel\/2024\/11\/07\/la-campagne-a-lamericaine\/","title":{"rendered":"La campagne \u00ab\u00a0\u00e0 l’Am\u00e9ricaine\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n
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Quotidien<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Depuis d\u00e9j\u00e0 plusieurs semaines nous assistent \u00e0 la bataille entre r\u00e9publicain et d\u00e9mocrates pour les \u00e9lections Am\u00e9ricaines. Un combat qui s\u2019av\u00e8re serr\u00e9 (48% pour les d\u00e9mocrates contre 46.2 pour les r\u00e9publicains), dans une Am\u00e9rique de plus en plus divis\u00e9e, certains \u00e9tats s\u2019av\u00e8rent \u00ab cl\u00e9 \u00bb car leurs \u00e9lecteurs sont partag\u00e9s entre les deux camps. Il est alors essentiel aux candidats de les conqu\u00e9rir pour faire la diff\u00e9rence. On compte 10 \u00ab\u00a0swing states\u00a0\u00bb dont le Michigan, Wisconsin, G\u00e9orgie, Arizona, Floride, Caroline du Nord, Nevada, Ohio, New Hampshire.<\/p>\n\n\n\n

Pour essayer de convaincre ces \u00e9tats les deux camps font appels a des campagnes de communication dev plus en plus frappantes et de plus en plus couteuses.<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019article que j\u2019ai choisi de d\u00e9crypter, \u00abLa prise de contr\u00f4le de Las Vegas Sphere par Kamala Harris, un coup de marketing r\u00e9ussi\u00bb  est un  exemple r\u00e9cent et marquant de cette intensification de la communication. <\/p>\n\n\n\n

Kamala Harris, candidate d\u00e9mocrate et actuelle vice-pr\u00e9sidente a en effet pris l\u2019initiative de projeter une vid\u00e9o de promotion au \u00ab Las Vegas Sphere \u00bb, une immense structure LED en vogue dans le monde entier. Ce choix n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 fait au hasard, tout d\u2019abord le Nevada est l\u2019un les swing states et est donc crucial pour les d\u00e9mocrates. En utilisant cette technologie Kamala Harris attire d\u2019abord l\u2019attention des \u00e9lecteurs locaux mais pas seulement\u2026 En effet \u00ab The Las Vegas Sphere \u00bb est tr\u00e8s \u00e0 la mode sur les r\u00e9seaux sociaux, en faisant ce choix l\u2019\u00e9quipe de communication de Kamala Harris sais que les images de cette campagne vont circuler dans le monde entier et donc faire rayonner une bonne image de la candidate dans toute l\u2019Am\u00e9rique et \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n\n\n\n

Kamala Harris\u2019 Las Vegas Sphere takeover is a shining branding move | Creative Bloq<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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De nos jour ce type de coup m\u00e9diatique n\u2019est pas isol\u00e9. En effet, les budgets en communication des partis politiques am\u00e9ricains sont en pleine croissance pour la campagne de 2024, avec des d\u00e9penses atteignant des niveaux records. Selon le Federal Election Commission<\/em>, le Comit\u00e9 national d\u00e9mocrate a d\u00e9j\u00e0 lev\u00e9 188,6 millions de dollars, un chiffre important qui d\u00e9passe celui de la plupart des autres comit\u00e9s politiques. Les fonds lev\u00e9s sont destin\u00e9s \u00e0 des campages publicitaires, notamment pour les swing states, qui sont la cible de communications de plus en plus strat\u00e9giques\u200b<\/p>\n\n\n\n

Tracking 2024 election contributions and spending<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Cette hausse des budgets refl\u00e8te \u00e9galement d\u2019une course aux moyens technologiques et m\u00e9diatiques modernes. En effet, la mont\u00e9e des r\u00e9seaux sociaux impose aux partis de capter l\u2019attention en ligne avec des contenus attirants. L’utilisation de technologies immersives, comme le Sphere de Las Vegas, t\u00e9moigne de cette tendance \u00e0 investir de nouveau moyens de communication pour attirer les \u00e9lecteurs habitu\u00e9s aux m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Les candidats savent que nos jours avec les r\u00e9seaux sociaux le contenu publi\u00e9 par les internautes peut-\u00eatre aussi efficace qu\u2019une campagne de publicit\u00e9. C\u2019est pourquoi il y a cette course au toujours plus spectaculaire pour d\u00e9clencher des r\u00e9actions sur les r\u00e9seaux sociaux. On voit par exemple de plus en plus de star se rendre au meeting pour performer entres les discours formels comme une sorte de mis temps de super bal. C\u2019est ici aussi le cas de Kamala Harris qui a invit\u00e9 entre autres : Beyonce, Lady Gaga ou encore Katty Perry ce qui a d\u00e9clench\u00e9 beaucoup de r\u00e9actions et de contenu publi\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Harris unleashes the star power of Beyonc\u00e9 at raucous Houston rally – POLITICO<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u00c9lections am\u00e9ricaines : quel est l\u2019impact r\u00e9el des r\u00e9seaux sociaux ?<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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\u00a0Les strat\u00e9gies de Kamala Harris au \u00ab\u00a0Las Vegas Sphere\u00a0\u00bb ou sur ses meetings illustre la constante \u00e9volution de la communication dans les campagnes, pour rester attractives dans un monde o\u00f9 la technologie occupe une place centrale surtout chez la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration. Les strat\u00e9gies de communication actuelles, port\u00e9es par des budgets sans pr\u00e9c\u00e9dent, t\u00e9moignent d’une transformation de la campagne \u00e9lectorale comme on l\u2019a connu jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent. Il ne reste plus qu\u2019a se demander\u00a0: est-ce que tous ces efforts vont porter leurs fruits\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

Armelle Ancel<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

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