{"id":139,"date":"2024-12-05T10:05:23","date_gmt":"2024-12-05T09:05:23","guid":{"rendered":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/aancel\/?p=139"},"modified":"2026-04-08T14:54:25","modified_gmt":"2026-04-08T12:54:25","slug":"glicked-le-nouveau-barbenheimer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webcom.iutlan.univ-rennes1.fr\/aancel\/2024\/12\/05\/glicked-le-nouveau-barbenheimer\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Glicked\u00a0\u00bb le nouveau \u00ab\u00a0Barbenheimer\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n
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Le 22 novembre 2024 marque un \u00e9v\u00e9nement attendu dans l\u2019industrie cin\u00e9matographique : la sortie simultan\u00e9e de Gladiator 2<\/strong> et de Wicked<\/strong> aux \u00c9tats-Unis. Surnomm\u00e9 \u00ab\u00a0Glicked\u00a0\u00bb, ce ph\u00e9nom\u00e8ne rappelle l\u2019effet \u00ab\u00a0Barbenheimer\u00a0\u00bb de 2023, o\u00f9 la confrontation entre Barbie<\/em> et Oppenheimer<\/em> avait captiv\u00e9 le public. Inspir\u00e9s par ce succ\u00e8s, les studios adoptent cette strat\u00e9gie pour maximiser leurs profits en jouant sur des positionnements oppos\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Je me suis int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 ce th\u00e8me en regardent une chronique sur quotidien. Dans sa chronique Ambre Chalumeau explique que ce choix de sortie commune repose sur des campagnes marketing genr\u00e9es et cibl\u00e9es, adapt\u00e9es \u00e0 des publics tr\u00e8s diff\u00e9rents. Cela r\u00e9v\u00e8le une transformation des m\u00e9thodes de communication \u00e0 Hollywood, amplifi\u00e9 par la viralit\u00e9 des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Elle explique que pour que cette strat\u00e9gie marche les studios doivent jouer sur la diff\u00e9rence des deux films. Car \u00e7a serait contre productifs de sortir deux films similaire le m\u00eame jour. C\u2019est pour \u00e7a qu\u2019on se retrouve avec un contraste aussi grand entre les films, que \u00e7a soit au niveau de leur genre que de leur audience cible. Les campagnes de com sont donc par le m\u00eame biais tr\u00e8s diff\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n

La Culture : Glicked, le nouveau Barbenheimer – Quotidien | TMC<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Wicked<\/strong>, une com\u00e9die musicale f\u00e9\u00e9rique adapt\u00e9e de Broadway, vise un publique principalement \u00e0 un publique f\u00e9minin ou jeune. Sa campagne de communication est qualifi\u00e9 de \u00ab superlative et excessive \u00bb. Dans cette campagne on pr\u00eate attention aux couleurs : le rose et le vert font office d\u2019identit\u00e9 visuelle du film et reviennes constamment dans la communication. Ariana Grande et Cynthia Erivo, les <\/p>\n\n\n\n

actrices principales, participent \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements m\u00e9diatiques plut\u00f4t \u00ab\u00a0f\u00e9minin\u00a0\u00bb comme le Met Gala et \u00a0la fashion Week, mais aussi \u00e0 des \u00e9v\u00e8nements tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9 comme les Jeux Olympiques. Elles sont bien s\u00fbr rev\u00eatues constamment de rose et vert. M\u00eame l\u2019Empire State Building a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cor\u00e9 pour l\u2019occasion. Une attention particuli\u00e8re \u00e9galement est port\u00e9 sur les produits d\u00e9riv\u00e9s comme du maquillage ou des poup\u00e9es \u00e0 l\u2019effigie de Wicked.<\/p>\n\n\n\n

\u2018Glicked\u2019 hits the box office. Why do blockbusters sometimes release on the same day? | CNN Business<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Gladiator 2<\/strong>, en revanche, cible un public masculin. Les publicit\u00e9s mettant en avant les acteurs Pedro Pascal et Paul Mescal et sont diffus\u00e9es pendant des \u00e9v\u00e9nements sportifs majeurs, comme avec une publicit\u00e9 en collaboration avec la NFL et Pepsi. <\/p>\n\n\n\n

Pepsi lance la nouvelle saison de NFL avec la campagne \u00ab\u00a0Make Your Gameday Epic\u00a0\u00bb s’inspirant du film Gladiator 2 – SportBuzzBusiness.fr<\/a><\/p>\n\n\n\n

Les r\u00e9sultats des ventes de billets illustrent cette segmentation et l\u2019impacte qu\u2019a pu avoir les diff\u00e9rentes campagnes de communication: 70 % des spectateurs de Wicked<\/em> sont des femmes<\/strong>, tandis que 65 % de ceux de Gladiator 2<\/em> sont des hommes<\/strong>. Cette diff\u00e9renciation, bien qu\u2019efficace, pose des questions sur les limites d\u2019une communication aussi genr\u00e9e.<\/p>\n<\/div>

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Cette m\u00e9thode rappelle le succ\u00e8s de Barbenheimer<\/em> en 2023, mais le ph\u00e9nom\u00e8ne \u00ab\u00a0Glicked\u00a0\u00bb montre une segmentation encore plus marqu\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Le marketing des deux films, Wicked<\/strong> et Gladiator 2<\/strong>, montre comment Hollywood adapte ses strat\u00e9gies pour cibler des publics tr\u00e8s sp\u00e9cifiques. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, Wicked<\/strong>, , mise sur un univers glamour et accessible, avec des partenariats forts. Les influenceuses comme les Kardashian, les produits d\u00e9riv\u00e9s (maquillage, poup\u00e9es), et des campagnes tr\u00e8s visuelles participent \u00e0 une strat\u00e9gie qui attire surtout les femmes. Les couleurs rose et vert omnipr\u00e9sentes, renforcent cette image douce et f\u00e9minine.<\/p>\n\n\n\n

Kim Kardashian Hosts ‘Wicked’ Watch Party With Ariana Grande | Marie Claire<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, Gladiator 2<\/strong> adopte une approche plus classique et centr\u00e9e sur une cible masculine. La promotion se concentre sur des diffusions pendant les matchs sportifs et des publicit\u00e9s mettant en avant des celebrit\u00e9 comme Travis Kelsey (joueur de football am\u00e9ricain), incarnant une virilit\u00e9 brute. Ces choix traduisent une strat\u00e9gie publicitaire plus simple mais tout aussi efficace.<\/p>\n\n\n\n

Pepsi lance la nouvelle saison de NFL avec la campagne \u00ab\u00a0Make Your Gameday Epic\u00a0\u00bb s’inspirant du film Gladiator 2 – SportBuzzBusiness.fr<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Les r\u00e9seaux sociaux amplifient l\u2019impact des deux campagnes. Sur TikTok, des m\u00e8mes et vid\u00e9os comparent les styles oppos\u00e9s des deux films, cr\u00e9ant des d\u00e9bats et une grande viralit\u00e9. Cette pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux engage particuli\u00e8rement un jeunes jeune publique, une cat\u00e9gorie de personne qui est parfois difficile de faire venir au cin\u00e9ma avec l’\u00e9volution des plateformes de streaming .<\/p>\n\n\n\n

Cependant, cette segmentation tr\u00e8s genr\u00e9e peut avoir un effet n\u00e9gatif. En cherchant \u00e0 cibler des publics pr\u00e9cis, les studios risquent de fragmenter leur audience. Certains critiques parlent d\u2019une \u00ab\u00a0polarisation genr\u00e9e\u00a0\u00bb, o\u00f9 chaque film exclut potentiellement une partie du public. Cette dynamique soul\u00e8ve des questions :\u00a0 \u00ab\u00a0est-ce que cette tendance \u00e0 segmenter pourrait menacer l\u2019id\u00e9e du cin\u00e9ma comme une exp\u00e9rience universelle ?\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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La confrontation de deux blockbusters n\u2019est pas nouvelle. Dans les ann\u00e9es 80, des films comme Top Gun<\/em> (orient\u00e9 masculin) et Dirty Dancing<\/em> (orient\u00e9 f\u00e9minin) adoptaient d\u00e9j\u00e0 des approches diff\u00e9rentes. Cependant, \u00e0 l\u2019\u00e9poque, les campagnes n\u2019\u00e9taient pas aussi segment\u00e9es ni amplifi\u00e9es par les r\u00e9seaux sociaux. <\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, cette tendance montre l\u2019\u00e9volution des strat\u00e9gies de communication, o\u00f9 l’analyse des donn\u00e9es permet une personnalisation des campagnes de com.<\/p>\n\n\n\n

Le ph\u00e9nom\u00e8ne \u00ab\u00a0Glicked\u00a0\u00bb illustre une nouvelle \u00e8re pour la communication cin\u00e9matographique, o\u00f9 les studios capitalisent sur des publics cibles et la viralit\u00e9 des r\u00e9seaux sociaux. Bien que cette m\u00e9thode soit prometteuse sur le plan commercial, elle soul\u00e8ve des questions sur l\u2019avenir du cin\u00e9ma.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 terme, Hollywood devra trouver un \u00e9quilibre entre segmentation et universalit\u00e9 pour pr\u00e9server l\u2019essence des exp\u00e9riences cin\u00e9matographiques collectives. Comment ces strat\u00e9gies influencent-elles notre mani\u00e8re de consommer le cin\u00e9ma et la culture au sens large ?<\/p>\n\n\n\n

Armelle Ancel<\/em><\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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