La dernière campagne électoral Américaine a révélé de nouvelles dynamiques et nouvelles stratégie de communication de la part des candidats. Les campagnes politiques s’adaptent aux nouvelles tendances médiatiques, culturelles et idéologique. Les réseaux sociaux et notamment les Lives sur Twitch ou d’autres plateformes de streaming prenne de plus en plus d’ampleur dans la communication politique. Donald Trump, s’appuie sur des stratégies modernes pour séduire des groupes d’électeurs spécifiques, notamment les jeunes hommes influencés par des communautés et des figures dites « masculinises ».
–Donald Trump et Adin Ross en live sur Youtube
L’article que j’ai choisi cette semaine vient du Northeastern Global News et traite la manière dont Trump exploite l’influence de créateurs de contenu populaires pour toucher une audience jeune. Ces influenceurs, principalement actifs sur TikTok, YouTube, Twitch ou Instagram, jouent un rôle stratégique, et aide a transmettre des messages politiques de manière plus implicite, accessible et moins institutionnelle.
Parmi eux, des figures comme Logan Paul ou Andrew Tate, déjà connues pour leur discours orienté vers des valeurs masculines traditionnelles, misogynes, voir extrémistes , participent a la promotion de Trump. En s’associant à ces personnalités, Trump surf sur la nouvelle tendance idéologique adopté par certains hommes qui ce disent frustré par les changement sociaux, et se positionne comme le défenseur de leurs intérêts. Par le même biais, il élargie son champ d’action de communication en passant par les réseaux sociaux.
Why Donald Trump is Using Influencers like Logan Paul, Adin Ross
Le ciblage de ces communautés s’inscrit dans un contexte culturel plus large. Les discours sur des sujets comme la « toxicité masculine » ou l’égalité des sexes sont perçus par certains comme une remise en question de leur identité. Le mouvement masculinise et notamment ce qui prône un model patriarcal dit des « Male Alpha » est en pleine croissance dans le monde entier. Et ca Trump l’a bien compris, en réponse, ça campagne met en avant des valeurs comme la force, l’indépendance et l’autorité, qui résonnent auprès de ces groupes. Ces thèmes, diffusés via des influenceurs, renforcent une identité masculine perçue comme en danger dans la société actuelle.
En plus de cela le faire passer ce message par des influenceurs joue un rôle clé dans cette stratégie. Des formats courts et engageants, comme les mèmes ou les vidéos humoristiques, transforment les messages politiques en contenus viraux. Ces plateformes permettent à la campagne de Trump de toucher un public souvent difficile à mobiliser par les médias traditionnels, tout en favorisant une interaction avec les électeurs jeunes
–Andrew Tate figure masculiniste majeure
Cette approche centrée sur les influenceurs et les jeunes hommes reflète une évolution dans les stratégies de communication politique. Elle montre comment la politique s’intègre dans les nouvelles dynamiques médiatiques et culturelles. Cependant, cette démarche risque aussi d’accentuer les divisions sociales et de libérer la parole des masculinistes.
Depuis la victoire de Trump on voit la parole de cette communauté ce renforcer et ce décomplexer, comme si elle était devenue légitime. Cela soulève des questions sur l’impact de ces stratégies sur le plan politique et social américain. D’une part, elles répondent à une demande de représentation de certains groupes. D’autre part, elles risquent d’aggraver les divisions sociales en renforçant des discours extrêmes.
Cette évolution marque un tournant dans l’usage des médias par les politiques et leurs impacte sur la société.
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Armelle Ancel
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